内容简介
创业者真正需要知道什么?需要做什么?只有明白了这些，初创企业才能在商战中发展。作者凭借丰富的经验，列举了直白而又实用的观点，揭穿了创业中普遍存在而又不切实际的神话，打碎了创业者的幻想。书中还列举了企业中的一些鲜活的，深入的案例。本书为创业者以及企业家提供了详细的指导，是创业者和企业家的必读书。
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本书中文简体字版由Crown Publishers，Inc授权机械工业出版社在全球独家出版发行。未经出版者书面许可，不得以任何方式抄袭、复制或节录本书中的任何部分。
创业者真正需要知道什么？需要做什么？只有明白了这些，初创企业才能商战中发展。作者凭借丰富的经验，列举了直白而又实用的观点，揭穿了创业中普遍存在而又不切实际的神话，打碎了创业者的幻想。书中还列举了企业中的一些鲜活的、深入的案例。
本书为创业者以及企业家提供了详细的指导，是创业者和企业家的必读书。
你的创业理念正确吗？作者是创业孵化公司——AV实验室的创始人，丰富的从业经验，使得作者认识到了创业激情掩盖下的创业陷阱，被大众盲目地认为是铁律的理念正吞噬着创业者的前途。作者在书中不仅仅指出这些危险的陷阱，还为读者提供了精辟的答案和经典的案例，涵盖了创业者初入商圈的全部内容。
媒体评论
第1章 重要的不是创意
在得克萨斯州的奥斯汀，没有什么能比大夏天喝一杯冰镇啤酒更爽；同样，对企业家来说，没有什么能比“好创意稀缺”这种观点更烂。当我和麦克·特纳（Mike Turner）和马克·麦克莱恩（Mark McClain）在某个夏夜里，坐在开着空调的路易106酒吧（一个离我们办公室不远的招牌夜总会）喝扎啤时，这两个事实又一次不言自明。 。
那是在AV实验室刚刚开业不久，麦克和马克加盟我们，担任风险研究员（这个职位必须由富有经验的经理人承担）辅导刚刚起步的企业，同时发掘自己的创业策划案。他们二人都曾做过提沃里系统公司（Tivoli）的副总裁，此前，一直在努力确定一个他们认为一定会在市场上获得成功的创意。当时，凯文·坎宁安（Kevin Cunningham）和比尔·肯尼迪（Bill Kennedy）也在场，他们都做过提沃里系统公司的部门经理，而且同意加盟麦克和马克创办的新公司。为此，他们一直和大家探讨，在互联网上调研，研读行业分析报告。直到那时，他们还没有找到明确的概念，但从那天下午的气氛来看，他们在路易酒吧冰镇啤酒喝得不错。
“罗布，我们已经创造了一个新词，”马克说，他那灰色的眼珠在金边眼镜后放射着深邃的光，“网络蟑螂”。
……
目录
赞誉
推荐序
导论／1
第1章 重要的不是创意／1l
第2章 你并不了解客户／33
第3章 不要一心打造畅销产品，尽快进入市场／55
第4章 起步阶段，无须巨资／75
第5章 投资人资助的是强大的团队，而非商业计划／95
第6章 收益有保障的情况下投资人才会投资／119
第7章 广告和营销不是一回事／14l
第8章 不能靠别人销售／167
第9章 大公司也需要像新创企业那样开展业务／187
结语
紧跟市场需求／209
附录A 公司概况一览表／211
致谢／215
译者后记／217
北京市公安局丰台分局备案编号：1101080539 
