内容简介
本书以网络营销的各种工作岗位所必备的工作能力要求为教学目标和训练依据，通过理论阐述(相关知识)、技能训练(工作内容)、典型案例分析与综合实训(思考与实训)，使学生尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，以适应企业网络营销不同岗位群的工作。
本书独有的以企业实际业务为依据，将网络营销工作划分为不同的岗位群，并以就业为导向、以能胜任行业内各岗位群工作为训练目标，对每个岗位群的岗位工作流程和支撑理论自成章节进行论述，体现就业教育与岗位培训相结合的理念，真正实现学生从业的“零过渡”训练，是在职人员业务能力提高之不可多得的指导教材。
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本书以网络营销的各种工作岗位所必备的工作能力要求为教学目标和训练依据，通过理论阐述(相关知识)、技能训练(工作内容)、典型案例分析与综合实训(思考与实训)，使学生尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，以适应企业网络营销不同岗位群的工作。
本书独有的以企业实际业务为依据，将网络营销工作划分为不同的岗位群，并以就业为导向、以能胜任行业内各岗位群工作为训练目标，对每个岗位群的岗位工作流程和支撑理论自成章节进行论述，体现就业教育与岗位培训相结合的理念，真正实现学生从业的“零过渡”训练，是在职人员业务能力提高之不可多得的指导教材。
目录
第一篇 基础平台篇
1 现代营销学原理
1．1 现代营销观念
1．1．1 传统营销观念
1．1．2 现代营销观念
1．1．3 现代营销观念与传统营销观念的比较
1．2 现代营销的核心要素
1．2．1 需要及其分类
1．2．2 需求特征与状态
1．2．3 购买行为
1．3 营销环境
1．3．1 宏观环境
1．3．2 微观环境
1．3．3 企业内部营销环境
1．4 市场细分与选择
1．4．1 市场细分的依据
1．4．2 目标市场选择
1．4．3 市场定位
1．5 市场战略与营销组合
1．5．1 营销目标
1．5．2 现代营销观念下营销组合策略
思考与实训
2 网络营销概述
2．1 网络营销内容和特点
2．1．1 网络营销的概念与内容
2．1．2 网络营销的特点
2．1．3 网络营销的八大功能
2．2 网络营销与传统营销
2．2．1 网络营销对传统营销理论的冲击
2．2．2 网络营销的优势与劣势
2．2．3 网络营销与传统营销的关系
2．2．4 网络营销与传统营销的有效整合
2．3 网络营销综合环境
2．3．1 网络营销理论基础
2．3．2 网络营销的法规和政策
2．3．3 网络营销的市场环境
2．4 网络营销策略和实施目标
2．4．1 网络消费者
2．4．2 网络消费者购买过程
2．4．3 网站竞争对手分析方法
2．5 网络营销工具和手段
2．5．1 企业网站
2．5．2 搜索引擎
2．5．3 电子邮件
2．5．4 网络实名和通用网址
2．5．5 电子书
2．6 网络营销常用方法
2．6．1 搜索引擎营销(SEM)
2．6．2 交换链接
2．6．3 病毒性营销
2．6．4 网络广告
2．6．5 实名搜索
2．6．6 许可E-mai1营销及邮件列表
2．6．7 建立网上商店
思考与实训
3 网络营销导向的企业网站建设
3．1 网站规划设计
3．1．1 企业内部的准备工作
3．1．2 网站系统总体设计
3．2 网站前台设计方法
3．2．1 明确建立网站的目标和用户需求
3．2．2 确定网站的栏目和版块的方法
3．2．3 网站的CI设计
3．2．..
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