特价书说明
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内容简介
内容提要
本书为在美国广告营销界被奉为《圣经》的《Kleppner广告管理》的第十三版。
原作者Ott0Kleppner（1899—1982年）是一位非常成功的广告公司经理，曾任美国广
告协会理事长，并因其广告教学方面的杰出服务获CrainCup奖。第十三版的两位作
者均为乔治亚大学的广告系教授，并均开有自己的广告公司。此外，Russel1教授曾担
任著名的《广告杂志（J0urnalofAdvertising）》主编，发表过许多论文；Lane教授
则任该杂志的广告部经理。
新版不结合了传统的广告管理过程与新材料，特别是在营销、厂告和媒介方面的
变化，着眼于将学生引导到21世纪的广告业。
第十三版特别强调以下各点：
1.将广告置于企业营销整体活动的框架之中，特别强调厂告与其他营销渠道的协调；
2着眼于全球或多国广告；
3新媒体、新技术对广告业的影响。
全书共分六部分二十六章，主要内容包括：广告的地位、广告规划、广告管理、
媒体、广告的创造过程以及其他广告。
该书可作为高等院校广告专业教材，亦是广大实际工作者必备的参考书。
目录
Preface x
Acknowledgements xvi
About the Authors xviii
PART I The Place of Advertising 2
One Background of Today''s Advertising 4
Beginnings 6
Origins of Newspaper Advertising 7
Three Momentous Decades: 1870-1900 9
America Enters the Twentieth Century. 15
Advertising Comes of Age 16
Summary 26
Two Roles of Advertising 27
Advertising, the Marketing Mix, and Integrated
Marketing 31
Case History: John H. Harland Company: Major League
Baseball Checks 34
Advertising as an Institution 36
Advertising to Diverse Customer Interests 39
A Good Product that Meets a Perceived Need 42
Variations in the Importance of Advertising 49
The Place of Advertising in the Marketing Process 50
Case History: Dickerson Vision Technologies, Inc.: What''s
Wrong with This Picture
55
Summary 59
Case History: Miles Inc.: Community Science Education
Initiative 60
VIDEO CASE: The Detroit Zoo 62
VIDEO CASE: The Atlanta Ball..
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