内容简介
37年来时刻紧跟营销管理的新发展及在理论和体系上的不断创新，铸就了这本最为经典的市场营销学教材。本书作者首创的“ 4 P s”体系结构，世人耳熟能详；如今，作者又独具匠心地将重点放在了“营销管理计划”上。本书实用性极强，在这里，读者不仅能学到市场营销的基本理论知识，亦可领略到营销管理的最新发展，还不一“读”为快！
本书目录：
第1章市场营销在全球经济中的作用
第2章市场营销在企业或非赢利性组织中的作用
第3章利用市场细分寻找目标市场时机
第4章对变化中的市场营销环境进行机会估测
第5章为营销决策收集信息
第6章全球消费者市场的人口统计比例
第7章消费者市场中的行为比例
第8章企业与组织消费者及其购买行为
第9章有形产品与服务的产品计划要素
第10章产品管理与新产品开发
第11章营销渠道系统的定位与开发
第12章后勤与分销顾客服务
第13章零售商、批发商及其战略计划
第14章促销-整体市场营销沟通简介
第15章个人推销
第16章广告与促销
第17章定价目标与政策
第18章商业社会中的价格制定
第19章创新市场营销计划的开发
第20 章市场营销计划的实施与控制：发展与革新
第21章市场营销与其他功能领域的关联的管理
第22章消费者导向的社会中的营销道德
目录
1 Marketing''s Role in the global Economy2
Marketing''s Role within the Firm or Nonprofit organization3
finding Target Market Opportunities with Market Segmentation4
Evaluating Opportunities in the Changing Marketing environment5
Getting Information for Marketing Decisions6
demographic dimensions of Global consumer Markets7
Behavioral dimensions of the consumer Market8
business and Organizational Customers and thir buying Behavior9
elements of product planning for Goods and Services10
Product Management and New-Product development11
Place and Development of Channel Systems12
Logistics and Distribution Customer service13
Retailers, wholeslers, and Their Strategy Planning14
Promotion-Introduction to Integrated Mrketing communications15
Personal selling16
Advertising and sales promotion17
Pricing Objectives and Policies18
Price setting in the business World19
Developing Innovative Marketing Plans20
Implementing and con..
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