郎咸平说:广告的是与非(2DVD) 朗威平主讲 - 蔚蓝网|蔚蓝书店

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郎咸平说:广告的是与非(2DVD)

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作者：朗威平主讲
出版社：
出版日期：2008-09
ISBN：788752398
版次：页数：字数：开本：大32开
包装：盒装

定价：~~36.0~~ 折扣：88折
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内容简介

一、广告的是与非
    恒源祥在戊子年春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落地数了个遍。广告播出后引起社会各界激烈的争议。2007年，一个被称为“史上最牛广告人”的候总也引起了大众的关注。那么，打广告的目的是什么呢？是打产品的知名度，还是打企业的知名度？郎教授在本期节目中通过对体育用品和宝洁产品的广告策略剖析，以不同的视角分析，来解读广告业的本质。
    二、当广告步入电梯间
    当我们的生活中，视频广告无处不在的时候，这些广告还会受到大众的欢迎吗？在电梯中，你是会选择无聊呢，还是会选择看无聊的广告？曾经红极一时的分众传媒是如何抓住灰色电梯中的广告商机的？本期节目中郎咸平教授将从独特的角度，解读电梯视频广告成功的两大必然要素。