内容简介
《传媒经济理论》在全面分析中国特色传媒经济理论体系、传媒经济应用理论体系、传媒市场营销理论体系的基础上，深入分析了传媒二重性、传媒模式、传媒流通、传媒革命；传媒经营、传媒管理、传媒策划、传媒控制；传媒市场、传媒主体市场、传媒市场营销等理论，具有很强的实操性，是传媒人、传媒经济研究者和教师以及新闻与传播学专业研究生的必读书。
媒体评论
第一章 传媒二重性
传媒经济说
任何一种理论的产生都有其背景，这个背景是人们的社会实践。
传媒经济是以传播媒介为中心或主导而形成的各类经济活动的总称。这种经济活动在人类社会发展的任何一个阶段上都是存在的。但是，由于社会生产力的发达程度不同，人们对信息的认知程度也就不同，于是对传媒经济的重视程度也就不同。在生产力水平比较低下的情况下，由于人们活动的范围较小，捕获信息所使用的工具也十分简单，传媒经济在社会经济生活中的地位和作用未能充分地发挥出来，当然也就不可能引起人们对它的重视。当人类社会进入18世纪以后，随着电子传媒的问世，传媒经济不仅引起人们的重视，而且成为人们的一项重要经济活动。在社会主义社会诞生之前，这类经济活动是在完全的私有制基础上进行的，社会主义公有制经济产生以后，传媒经济活动的基础发生了变化，即由原来单一的私有制经济变成了私有制经济和公有制经济并存的局面。在这种情况下，传媒经济活动应该有所变化，既能适应私有制经济的要求，又能适应公有制经济的要求，但是，社会主义公有制经济建立起来以后，用单一的计划经济取代了商品经济，并把传媒经济活动，即以传播媒介为中心的人类传播活动限制在一个狭小的范围内，用简单的行政手段限制了传媒经济的发展。这种状况在前苏联和十一届三中全会以前的我国表现得尤为突出。在我国，随着改革开放的深入发展，特别是十四大以后，由于社会主义市场经济体制的确立，传媒经济活动在较广泛的范围内得到了恢复和发展。
从上述的分析可以看出，传媒经济作为一种独立的经济形式是由以下条件决定的：
1.商品经济的确立和发展是传媒经济及其理论形成的前提。
在高度集中的计划经济条件下，传媒机构的一切经费都由国家财政支付，无需进行经营活动。即使使用传媒经济这个概念，也仅仅是在如何使用好国家的财政拨款方面，争取少投入多产出，而并无其他含义。在商品经济条件下，市场是资源配置的主要调控手段，它要求各级传媒机构走向市场，要求传媒机构不仅要使用好国家财政拨款，而且还要学会经营，并通过自身的经营活动弥补国家财政拨款的不足，以解决传播活动所需要的各种经费。
……
目录
第一篇 基础理论
第一章 传媒二重性
◇传媒经济说·3
◇传媒政治说·6
◇传媒功能说·9
◇跋文·14
第二章 传媒模式
◇传媒经济模式·15
◇传媒市场模式·17
◇传媒经营模式·26
◇传媒投资模式·34
◇传媒机构模式·45
◇跋文·53
第三章 传媒流通
◇传媒产品·54
◇传媒销售·76
◇传媒效益·82
◇跋文·92
第四章 传媒革命
◇传媒社会·93
◇传媒革命·105
◇传媒制度·116
◇跋文·134
第二篇 经营与管理
第五章 传媒经营
◇传媒经营·137
◇传媒经营模式·143
◇传媒生产经营·144
◇传媒组织经营·147
◇传媒财务经营·158
◇传媒资本经营·165
◇传媒资源经营·182
◇跋文·186
第六章 传媒管理
◇传媒管理·187
◇传媒管理机构·191
◇传媒组织管理·197
◇传媒生产管理·207
◇传媒用户管理·234
◇传媒市场管理·236
◇跋文·238
第七章 传媒策划
◇传媒策划·239
◇传媒市场策划·242
◇传媒活动策划·252
◇传媒行为策划·253
◇传媒产业链策划·254
◇跋文·256
第八章 传媒控制
◇传媒控制·257
◇传媒经济控制·259
◇跋文·260
第三篇 市场营销
第九章 传媒市场
◇传媒市场·263
◇传媒市场细分·268
◇跋文·273
第十章 传媒主体市场
◇传媒产品市场·275
◇传媒生产者市场·283
◇传媒消费者市场·287
◇跋文·290
第十一章 传媒市场营销
◇传媒市场架构说·291
◇传媒市场营销说·293
◇传媒整合营销说·296
◇传媒营销管理说·298
◇传媒营销决策说·300
◇传媒文化营销说·300
◇传媒营销生态说·300
◇跋文·30l
第十二章 小结
作者主要著作
后记
书摘
从新型的传媒生产者管理方式图中可以看出这样几个问题：
（1）传媒产业管理者以传媒产品生产者的身份从两个切人点即市场化和产业行政的角度对传媒生产者实施管理，既实现了传媒产业管理者对传媒产品生产者的管理，又可以从市场压力和个人生存压力的角度调动传媒产品生产者的积极性，实现实施管理的目的。
（2）传媒产业管理者与传媒产品生产者是互动的，这种传媒产业管理方式一方面明确了管理者也是生产者，必须从传媒产品生产的角度，从传媒产品生产者的角度实施对传媒产品生产者的管理；另一方面从生产者自身利益的角度明确了生产者也是管理者，他们必须通过自律式的方式适应市场的要求，否则，他们的利益就不能实现。管理者所获得的盈利是通过生产者的直接劳动实现的，因此，实施管理的原则就是调动生产者的积极性。
（3）强调了传媒生态化的意义。我国的传媒产业已经是现代化的高技术信息产业，但是，由于“行政区划”使这种高技术信息产业的生产活动还使用着“小生产”的生产方式，人为地割断了传媒产业之间的内在联系性，这是我国传媒产业发展迟缓的一个重要原因。把传媒生态化提高到管理的角度，可以促使传媒生产者不仅从某一独立的传媒产业的角度考虑传媒产业生产活动，而且可以从传媒产业之间的联系性、依存性的角度去考虑传媒产业的生产活动，进而确立科学的传媒生态观，从整体传媒的角度去关心传媒产业的生产活动。
（4）各类传媒产业管理方式是相互联系的，纠正了传统传媒管理方式的“分离化”，弊端。比如传统传媒管理方式中的“专制式”管理与“民主式”管理，不仅没有内在的联系性，而且是对立的，很难使各类管理方式形成合力。而未来传媒产业的各类管理方式之间是相互联系的，是不能分离的，否则，不仅管理者的目的不能实现，而且生产者的利益也不能实现。比如市场化管理方式强调市场机制的作用，而在市场经济条件下，管理者和生产者盈利目标的实现又不能没有市场机制的作用，为了实现管理者与生产者的共同目标，依据市场规律的要求，实施自律就成为必然。同样，由于市场规律的要求和管理者、生产者利益的驱动，竞争就成为必然，这也是发挥市场化管理的一种表现。市场竞争的原则是强者胜、弱者败，其结果必然会按照传媒生态化的规律实现传媒产业生产一体化。其中有关传媒产业行政管理只是..
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