内容简介
《广播电视广告学》分成上、下两篇：广播广告和电视广告。
上篇共有八个章节，内容包括：电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等；下篇分成八个章节：电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。
本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书，荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告，介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点，详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求，以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告，介绍了电视媒介的优势与局限，阐述了电视广告的要素和类型，介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作，还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统，资料翔实，具有理论的前沿性，理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。
编辑推荐
七年来，我国的广播电视事业不断变革，发展迅速。作为广播电视事业的一部分的广播电视广告，从体制到经营，到具体的操作层面，都发生了很大的变化。面对着广播电视数字化时代的到来，更大更深刻的变革已经启幕，因此本书的修订势所必然。
本书力争站在广播电视变革的前沿，分析变革的成败得失，总结变革的历史经验，探索变革的发展趋势。是修订版新增内容的主要追求。期盼这些新增内容能引起人们更加深入的思考。
目录
二版前言
第一版前言
上编 广播广告
第一章 异军突起——广播的诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
第二节 顶住压力生存壮大
第三节 我国的广播事业
第四节 凤凰展翅飞更高
第二章 认识我国的广播电视事业
第一节 作为一种事业——具有两重性
第二节 作为一种产业——属信息产业
第三节 作为一种媒介——它是一个平台
第四节 从产业个性看——是创意产业
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性
第一节 广播使用的无线电波
第二节 广播媒介及广播广告的特点
第四章 广播广告的要素
第一节 语言
第二节 音乐
第三节 音响
第五章 广播广告创意设计(上)
第一节 广播广告的类型
第二节 认识创意
第三节 创意思考法
第六章 广播广告创意设计(下)
第一节 广播广告创意个性
第二节 结构设计
第三节 演播设计
第四节 广告歌
第七章 广播广告的制作
第一节 拟定制作方案
第二节 抓好演播
第三节 用好音乐
第四节 精心合成
第八章 广播广告编播
第一节 把好三关
第二节 编排广告节目
第三节 后期工作
第九章 广播广告发展战略
第一节 走产业化路子
第二节 让健康类节目重现生机
优秀广播广告选介
招商银行Young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书
下编 电视广告
第一章 电视——又一电子传媒问世
第一节 电视的问世
第二节&..
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