内容简介
《市场营销》共分10章，主要内容包括：认识营销、市场营销环境分析、市场营销信息调查与分析、消费者购买行为分析、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与新概念等。《市场营销》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校经管类专业的通用教材，也可作为相关专业从业人员的参考用书。
目录
第一章 认识营销
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习]
第二章 市场营销环境分析
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场营销环境概述
第二节 营销环境分析
第三节 环境机会、威胁与对策
第四节 实训项目
[本章小结工
[思考与练习]
第三章 市场营销信息调查与分析
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场营销信息概述
第二节 市场调查
第三节 网络调研
第四节 市场预测
第五节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习]
第四章 消费者购买行为分析
工学习目标]
[开章案例]
第一节 顾客价值理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习工
第五章 STP营销战略
[学习目标]
[开章案例工
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习工
第六章 产品策略
[学习目标]
[开章案例]
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
第五节 实训项目
【本章小结】
【思考与练习】
第七章 价格策略
【学习目标】
【开章案例】
第一节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 实训项目
【本章小结】
【思考与练习】
第八章 分销渠道策略
【学习目标】
【开章案例】
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 实训项目
【本章小结】
【思考与练习】
第九章 促销策略
【学习目标】
【开章案例】
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