内容简介
史上最成功的企业，多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业的。最棒的“创意商机”，不单只传达品牌意义，根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗？让我们来带您的左脑加右脑－带您从A跳到C，以您从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！
鲍勃·施密特（ROB SCHMETTERER）全球第五大行销传播公司EURO RSCG WORLDWIDE（灵智整合行销传播集团）全球董事长兼首席执行官，同时担任数家大型媒体机构董事与顾问。施密特是广告界最先预见网络对广告专业的人士之一。
广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。
编辑推荐
广告人只有发挥大脑的联想功能，才能在保险单中做到触类旁通、厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，既需要有广博的知识，与需要有丰富的实践，即所谓读万卷书，行万里路。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告为产生优良的经济效果和社会影响。
《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具备的思维能力。
至于鲍勃·施密特（Bob Schmetterer）先生从实践的角度提出的智力与思维的问题，涉及到关于“开发大脑”的科学前沿。尽管这与广告保险单和经营管理分属不同领域，但其所构建的思维方法论，对于实践中的创新行为和创造力的发挥，堪为一种有实用价值的指导。
我乐于看到这本富有启发力的书译成中文。相信正在成长中的中国广告同仁和经济界的朋友，会从中获益。
目录
简介 为什么思维要跳跃
第一章 一个左右脑都发达的思想家
第二章 商业创意
第三章 高层的创新
第四章 创造性的企业文化
第五章 位于商业策略核心的创造力
第六章 你知道你在做什么吗
第七章 广告时代的终结——新时代的开始
第八章 娱乐因素
第九章 创造性思维的结构
第十章 尽情跳跃
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