内容简介
无论哪个公司、哪个品牌都需要一个最能表达自己产品优点、特点的形容词，一个最有力的利益点。广告是一种视觉艺术，创意最终要通过适当的形式表现出来，才能得到最佳效果，创意的视觉化是一种重要的能力，也是启发思维的一个好办法。
本书以同一主题下的大量案例组合，告诉大家怎么样才能够条条大路通罗马。并在大量经典案例解读的基础上，简洁而精炼地插入一些最新概念，同时注重提升、总结和联想，实用性很强。适合广告人、企业中高层管理层、高校师生和有一定文化素养的社会各界人士阅读。
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有人说“人生就像是一张白纸，看你能在上面画些什么”，老天爷给了我们每个人一张纸，有的光滑些，有的粗糙些，别管是哪一种，你拿到了就无法更换。而画些什么，主动权在你手中！要想描绘出多彩而美丽的人生，只凭激情是远远不够的，还要用心，用脑。拥有了智慧，你就可以像那些广告人一样，天马行空，纵横驰骋。在当今世界，你的心能跑多远，你的领地便有多大。广告亦如是，你的创意有多精彩，你的消费者便有多忠实！本书作者以同一主题下的大量案例组合，告诉大家怎么样才能够获得好的创意。并在大量经典案例解读的基础上，简洁而精炼地插入一些最新概念，注重提升、总结和联想，实用性很强。
目录
前言：从世界经典广告中学习智慧
第一章 创意拼盘
“温暖”这个词会让我们想到：
家乡，爱情，妈妈，老友，冬日的太阳，红红的火炉，炉上冒着热气的汤锅……
“漂亮”会让我们想到：
鲜花，美女，钻石，蕾丝，艺术品，芭蕾舞，如画的风景，似水的明眸……
“诱人”会让我们想到：
美酒，红唇，金币，水果冰淇淋，光芒四射的珠宝，一块滋滋冒油的烤肉……
“舒适”会让我们想到：
春风，棉布，沙发，摇椅，按摩，懒腰、午间小睡，一张软软的大床，恋人温暖的怀抱……
无论哪个公司、哪个品牌都需要一个最能表达自己优点、特色的形容词，一个最有力、最诱惑的利益点。品牌的建设也好，公司的形象也罢，都是围绕着这个词做文章。很多时候广告也是如此，如何把一个言语、一个创意具体化、形象化是一个关键的问题，我把它称为“创意的视觉表现”。
21世纪是一个视觉信息传达的时代，以土豆艺术闻名的德国视觉诗人冈特•兰勃认为，“图形是设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉符号、标记、代码，而使其成为一种具有政治、经济、宗教或文化价值的东西，并以此来表现任何主体。”快节奏的年代，人们对于文字越来越没有耐心，图片日趋受宠，甚至有人说现在已进入了“读图时代”。其实就像吃饭代替不了睡觉一样，这二者谁也不可能独占上风，最终还是“图文并茂”。
清代画家王鉴说过一句话：“人见佳山水，辄曰‘如画’；见丹青，辄曰‘逼真’”。只要表现到位，精彩的文字会给人一种身临其境的画面感，而好的图片也会说话，这一章咱们就先来直观的领略一下“画面语言”。
这是一场广告饕餮的视觉盛宴，在开始大餐之前，还是先来个花色拼盘，五彩缤纷，愉悦你的眼睛；酸甜苦辣，开动你的胃口。
第二章 辣！火辣辣的辣！
火辣辣、红辣辣、热辣辣、辣乎乎；
辣妹子、小辣椒、泼辣货；
麻辣烫、香辣蟹、油泼辣子、麻辣火锅、吃香的喝辣的；
劲歌辣舞、酷论辣评、辣手著文章、姜是老的辣、不辣不革命……
这是一个充满了生命张力、感官刺激，让人痛快淋漓、酣畅过瘾的字；这是一幅热烈红火、久远永恒，弥漫着乡土色彩、生活气息的画。雪花飘飘，那农家屋..
书摘
前言：从世界经典广告中学习智慧
有人说世界上最难的事有两件，一是把别人的钱装到自己的口袋里，另一件是把自己的思想装进别人的脑袋里。
而这恰恰都是“广告”所要直面的！
不知道这是不幸还是幸运，说“不幸”，是因为就上面这两件事的难度系数而言，随便哪一件都能把人逼疯；说“幸运”，是因为笑眯眯的给人“洗脑”，然后笑眯眯的看人掏钱，这样有挑战性的行业，这样超级的成功感受，到哪里去找？
美国历史上唯一一位四连任的总统富兰克林•罗斯福有句名言——“不做总统，就做广告人”。总统这种话虽然不能太当真，但广告界汇聚了太多五颜六色、各种型号的“人精”却绝对是事实，他们的思维方式、创新意识，时时令人拍案叫绝。
（一）
虽然早就有人提出了“广告学”的概念，但我认为这门学问实在是有待商榷。
一来围着“广告学”打转的专家们翻过来调过去也离不开那么几个概念那么几个人，“广告学”实质上成了“概念学”。如果“广告学”也像某些哲学、政治学书籍一样编得枯燥乏味，让人看得一头雾水两眼惺松满口呵欠，都对不起“广告”这两个字。
二来“广告”绝对不是坐在课堂里“学”来的，也许“广告”是唯一一门无须从实践上升到理论高度上来的“学”。
关于“广告学”的书成堆成撂，不厌其烦的告诉你什么叫“广告”，什么叫“品牌”，什么叫“定位”，什么叫“创意”，什么叫“传播”，什么叫“USP”……然而对于不想做专家，只想做好广告的广告人来说，没必要去背那些个听起来很高深的专用名词，事实上很多时侯你无形中早就那么做了。
当年“广告替补队员”罗斯福总统每当有重大决策时，总要把手下的谋士一个个叫过来，分派任务让他们去独力完成。每个人走的时侯狐狸老罗总忘不了告诉他们一句话：“哥们儿，这事除了我，就你一个人知道，你可千万别告诉其他人！”
这样做的结果是罗斯福可以充分了解到每个人对事情的不同看法，而不会出现人云亦云，或者被权威所左右的情况。这种广采众议的做法界内人士称为“头脑风暴”（brainstorming
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